Desde el segundo semestre de 2023 hasta la fecha, las ventas de Sodastream en Neuquén crecieron 65%, cifra que refleja el impacto de una estrategia de comunicación más localizada y una mayor presencia en puntos de venta estratégicos. La incorporación de grandes cadenas de retail en la provincia también fue clave para despertar el interés en este tipo de productos.
Uno de los factores decisivos para este crecimiento fue la concientización sobre el consumo sustentable. En este sentido, Sodastream logró destacarse como una alternativa atractiva al ofrecer una experiencia más práctica y respetuosa con el medioambiente.
“El boca a boca positivo y la implementación del sistema de recambio de cilindros, que facilita la experiencia del consumidor, han sido cruciales para consolidar a Neuquén como una de las plazas más activas del interior del país en términos de demanda sostenida”, afirmó Paula Vergagni, sales & trade marketing lead.
El perfil del consumidor neuquino se caracteriza por ser moderno, informado y alineado con valores como la innovación y la responsabilidad ambiental. La región cuenta con una población joven y activa que prioriza soluciones eficientes y sostenibles para su vida cotidiana.
“La elección de Sodastream por parte de los neuquinos se basa en su propuesta de valor clara: la posibilidad de hacer soda en casa de manera rápida y cómoda, eliminando la necesidad de cargar botellas pesadas. Además, el factor ecológico es fundamental, ya que permite reducir el uso de botellas plásticas de un solo uso”, señaló Vergagni.
Antes del desembarco de la marca, el consumo de soda en Neuquén se realizaba mayormente a través de sifones recargables o soda embotellada. La irrupción de Sodastream marcó un quiebre al introducir una solución que combina sustentabilidad, tecnología y diseño, satisfaciendo una demanda latente por opciones más prácticas y responsables.
La empresa proyecta un crecimiento del 30% al 35% en unidades vendidas en Neuquén hacia 2026. Este incremento será impulsado por la expansión de la red de distribución y la incorporación del sistema en más hogares y comercios de la región.
Los planes de expansión incluyen la apertura de nuevos puntos de venta en ciudades como Neuquén capital, Plottier y Cipolletti. A esto se suma la optimización del servicio de recambio de cilindros, una de las claves para la fidelización de los clientes.
El ticket promedio de compra en la provincia alcanza los $ 61.202. El 70% de los consumidores optó por el envío a domicilio, mientras que el 30% retiró su pedido en sucursales de Andreani. La mayoría de los compradores fueron mujeres, en un rango de edad de 30 a 55 años.
A través de un canal digital en expansión, Sodastream busca replicar este modelo en otras provincias, consolidando a Neuquén como un punto estratégico dentro de su esquema federal.
El caso neuquino confirma que la apuesta por la sustentabilidad, la innovación y la experiencia del usuario puede convertirse en una fórmula de éxito para las marcas que logran interpretar las nuevas demandas del consumidor argentino.
Tu opinión enriquece este artículo: