Un nutrido público asistió desde las 13 horas del jueves al evento que se realizó por primera vez en nuestra provincia y que en su primera conclusión, se siente que ya se instaló en pleno en estas geografías. Cerca de 300 personas colmaron el auditorio del Museo Nacional de Bellas Artes.
Adriana Bustamante de Digital Interactivo, la consultora que lleva el Social Media Day por todo el país, junto a Martín Tardella de Cuatro Cruz (partner local), iniciaron con sus agradecimientos el comienzo de lo que fue un encuentro trascendental para el aprendizaje y allí mismo, posicionar a Neuquén dentro de la grilla anual en el calendario de estas presentaciones.
Esa potencialidad en la organización se notó, el despliegue y la atención se sustentó en todo momento ya que las imágenes muestran a las claras como cada participante y expositor, asimismo para las marcas patrocinantes, esa alegría complaciente de haber participado de un evento de estas características.
Rubén Dietrich tomó la posta del micrófono en todo momento, fue el presentador oficial del Social Media Day Neuquén y, ajustándose al tiempo del temario con la prestancia personal que lo identifica, invitó al consultor Agustín Mario Giménez de la firma Social Live, primero de los expositores en pisar el escenario.
Giménez explicó “¿Cómo aprovechar la revolución del Big Data Digital?”, en sus palabras enunció que “esta herramienta está creciendo en diferentes sectores que antes no la utilizaban”, y acotó que “debemos prestar atención a sus resultados porque puede identificar nuevos comportamientos”.
Llegó el turno de Leandro Pasarello de la agencia Sentido Común, quien expuso sobre “Experiencias de Marcas Innovadoras”, de algún modo irrumpió rápidamente con sus conceptos en el público, invitándolos a poder animarse a proponerle nuevos desafíos a sus clientes, apoyándose en los casos de éxito que su empresa ha tenido con marcas denominadas “grandes” como YPF, Mc Donalds, Clarín y Summit Agro. Dijo: “hay que romper la inercia para hacer cosas disruptivas”.
Alexia Garau y Silvana Zangaro de Radio Mitre expusieron sobre la “Transformación de una compañía tradicional en digital”, ellas comentaron como el medio “rápidamente entendió que debía empezar una etapa de transformación hacia lo digital”. En esa acción, allá por el 2009, montaron un portal con unas 100 radios buscando elevar el nivel de audiencia desde una plataforma digital. Hoy existen más de 700 emisoras que están a disposición de cualquier persona que ingrese a esa página. A su vez comentaron el caso Lanata, “cuando comenzamos ponerle imagen a la radio muchos nos decían que estábamos locos, pero desde su lanzamiento en el programa de Jorge Lanata todo se dio de la mejor forma”.
Antes del primer “break”, Nicolás Morelli, de la empresa Despegar.com habló sobre como “Co-crear para inspirar”, explicó como es la tarea de llegar a millones de personas con una “comunicación mediatizada” utilizando las redes sociales. A principio de este año esta empresa líder en travel online se propuso crecer partiendo de un interrogante, ¿de qué hablamos cuando pensamos en inspiración”.
En la segunda parte del Social Media Day Neuquén, subieron al escenario Christian Kardashian y Mariana Della Maggiora de la firma LiveMedia, mostrando las bondades de sus productos tales como el LiveU, un servicio de streaming confiable y estable que es trasladado en una pequeña mochila a todas partes, “allí a donde quieras transmitir y mostrar nuevas experiencias”. Su temática se basó en otro interrogante, “Redes sociales: ¿Cómo salir de tu zona de confort y reinventarte?”.
Sobre “Tendencias del Mercado Actual del Comercio Electrónico en Argentina” habló un entendido en el tema. Adolfo Schröder, referente zonal de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, explicó que “nuestro país todavía tiene mucho potencial, hay sectores de la economía que no han utilizado estas nuevas herramientas como el Hot Sale, por ejemplo”. Además manifestó que “estamos trabajando para acercar estos métodos efectivos, apoyados en los resultados que hemos tenido en todos estos años”.
“El caso de la Promo Noblex”, se vivió puertas adentro de la mano de la exposición de Federico Zarlenga, del Grupo Newsan. El mismo explicó cómo “en un momento de la campaña no había otro rumbo que contestar los gastes que nos venían desde las redes sociales, siempre se redobló la apuesta, eso sí que fue efectivo… finalmente logramos trascender el país y obtener premios de una categoría internacional como lo es el festival de Cannes”.
En el Social Media Day las “Criptomonedas en redes sociales” tuvieron su lugar con Martin Garriga, investigador del CONICET (UNCo), fue claro cuando expresó, “porque darle tanto dinero a las redes sociales más conocidas cuando existen casos donde se puede obtener dinero, recibir un pago por el tiempo de aporte en otras redes ya que los mismos usuarios valoran los contenidos pagando con criptomonedas”.
Paula Di Noto de Google Argentina explicó como el gigante buscador de internet vive “la era de la asistencia”. Esta plataforma mundial hoy piensa en intención, contexto e identidad, para generar interés en el usuario y que luego éste pueda desarrollar una campaña (acompañada por Google) de publicidad en esa extensa web.
“Asistir” para Google significa: estar presente, ser inteligente y ser rápido, ese es el apoyo que brindan, disponen de segmentaciones de audiencia clarificadas para una mejor llegada. Además Google “asiste” a través de su amplia gama de herramientas en fotos, ubicación, posicionamiento.
Con Iñigo Biain, CEO de InfoNegocios, moderador del panel sobre “Periodismo Digital”, nos dimos un lujo verdadero, él resumió que “los medios locales han entendido a la perfección los nuevos formatos digitales y están llegando a cubrir esta dispersión de audiencia, atendiendo los mandatos de las redes sociales como grandes derivadores de tráfico”, incluso se mostró sorprendido porque a nivel local ya se está pensando en un formato a pantalla “vertical” de noticiero para Instagram.
El panel estuvo integrado por Pablo Salaburu, Jefe de Noticias de Telefe Neuquén, Roberto Echegoyenberri, Gerente de Contenidos y producción de Canal 10 - Radio Televisión Río Negro SE, Martín Castro editor web en LMNeuquén y la Jefa de Redacción de Neuquenalinstante, María Gracia Martin.
Seguro en este artículo nuestros lectores (y de seguro quienes estuvieron en el Social Media Day Neuquén) notarán que falta seguir detallando cada una de las exposiciones, es que desde La Biblioteca de los Negocios se generaron un sinnúmero de entrevistas y, desde nuestro portal de empresas y negocios, InNeuquén, vamos a seguir publicando en estos días la amplia cobertura que realizamos del evento que ya comenzó por “pisar” fuerte la escena neuquina.
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