Con más de 26 ediciones en distintos puntos del país desde que se inició este evento en el 2010, sin dudas existe un fuerte crecimiento que se mueve tan rápido como el desarrollo que experimenta también la industria. Los próximos destinos serán Paraná, el 14 de septiembre y Córdoba, el 5 de octubre.
Andrea Fontana de Wbar Interactive, habló sobre el “marketing screenless” o “marketing sin pantalla”. A modo de ejemplo, expresó que “la gente consume contenido de audio mientras hace otra cosa. Ahí tenemos oportunidad de éxito, el Podcast. De repente es una oportunidad para las marcas”. Franco Amorosi de Google reveló las formas de llegar a la audiencia a través de YouTube. Describió distintos casos donde el contenido audiovisual jugó un papel fundamental. El expositor concluyó: “Los vídeos nos ayudan a estar más conectados, acompañados y menos solos”.
La empresa Naranja también dijo presente y, a través de Yair Numan y Paulina Soria brindaron la charla titulada “¿Y por casa cómo andamos?”. Señalaron los cambios que implementó la empresa a raíz de un nuevo contexto: la aparición del usuario que quiere hacer lo mismo que en los locales, pero de manera online y auto gestionarse de forma digital. También explicaron cómo mediante el CRO mejoraron la experiencia del público. Esta tarea, según detallaron, consiste en detectar oportunidades en un flujo de experiencias de usuario, mejorarlas o resolver problemas.
Santiago Arieu de Clarín fue el encargado de revelar los secretos acerca de cómo integrar el branded content con big data. “Cuando la gente lee un contenido, manifiesta un interés”, dijo. Y para hablar acerca del Reglamento General Protección de Datos que se desarrolla en Europa y que “está teniendo mucha injerencia en nuestra legislación”, expuso Guillermo Navarro, de Bildenlex Abogados.
La inteligencia artificial también fue uno de los temas destacados. Pilar Medina de IBM explicó cómo es posible mediante ella mejorar la experiencia del cliente. La periodista Romina Colman (La Nación Data) llegó luego para regalar tips y sugerencias para poner en práctica a la hora de contar historias con datos. “Hay que entrenar el ojo y trabajar en equipo”, indicó.
La incertidumbre post-Facebook fue otros de los temas de la tarde. Nathalia Restrepo y Fernando Gámez de TKM fueron los encargados de brindar alternativas para generar comunidad en esta red. Sarah Sherman de Grabr.io hizo foco en cómo escuchar a la audiencia, mientras que Juan Marenco de Be Influencers brindó la charla titulada “la Venganza del reach orgánico: como trabajar con influencers”.
Esteban Cervi de Neolo reveló los diez pasos para integrar SEO y social media. Algunos de los que mencionó fueron: agregar botones sociales, contactar influenciadores (link building), optimizar velocidad (mobile first, https), entre otros.
Hacia el final, llegó el clásico panel de medios en el que se abordaron temas tales como contenidos virales versus contenidos de valor; los gustos de la audiencia, entre otros. La nutrida mesa estuvo integrada por Marisel Robaldo (Artear) Fernanda Blasco (RosarioPlus), Damián Schwarztein (Rosario3), Alejandra Bellini (12TV de Córdoba), Leandro Camino (Telefé), Yanina Sibona (TN), Fer Carolei (Grupo América), Yanina Sibona (TN) y Ángel Sotera (Infobae). El encargado de moderar el debate fue José Crettaz, integrante de Fopea.
El evento, organizado por Digital Interactivo, recibió el apoyo de marcas como Naranja, Río Uruguay Seguros, Universidad Católica Argentina y Mitre, entre otros sponsors y partners locales. Quienes asistieron al evento obtuvieron una beca del 50% para futuras capacitaciones de Social Media Day Argentina. Además, al final de la jornada, participaron del sorteo de diversos premios.
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