A muy pocos días de la realización del evento de comunicación digital y redes sociales más importante del país, te adelantamos algunos detalles que Olivera, junto a su colega Flavio Olivier, coordinador digital de La Voz, expondrán en el panel denominado “Estrategias de Comunicación, Medios Digitales y Branded Content”.
Ambos desarrollarán una charla que se llama: “Branded Content y Audiencia: por qué las marcas invierten en medios”. Se acerca el jueves 13 de agosto (ver acá) y acá podés conocer más estrategias de este poderoso y representativo medio de comunicación de Córdoba, uno de los más visitados a nivel país.
Olivera es Licenciado en Comunicación Social de la UNC con orientación en medios audiovisuales, tiene más de nueve años en La Voz, pasó primero por las áreas de Comunicación y Marketing, y actualmente es el responsable de Brand Studio, coordinando todos los contenidos comerciales en sus diversas plataformas (14 productos, la edición impresa, eventos, entre otras).
Partiendo del título de la exposición, “Branded Content y Audiencia”, Olivera revela que “en nuestro medio las marcas siguen apostando a la gráfica, porque les da una autoridad muy grande, pero también necesitan que si o si esté acompañada de una campaña multiplataforma que incluya espacios patrocinados en web y redes sociales”.
Explica que “en los últimos dos años dimos un paso muy grande en Branded Content, pasando de tener 3 productos a contar con más de 8 soluciones publicitarias a medida de distintos tipos de anunciantes, con formatos exclusivos y con foco en lo digital y redes”.
Y un ejemplo claro es el “Grupo Proaco”, uno de los desarrollistas más grandes del país, quien a partir de su estrategia digital viene acumulando éxitos durante el 2020, apoyándose en La Voz (remarketing) y en la segmentación de públicos que ofrece el medio de 116 años de vida, brindándole nuevas audiencias a través de todas las herramientas digitales en auge.
Los números no mienten: Proaco duplicó la cantidad de usuarios únicos que llegan a su sitio y las consultas crecieron en igual medida.
En un punto similar, Olivera menciona que “cada campaña apuesta por contar con branding (uno de los objetivos más importantes en un contenido patrocinado) y la conversión, buscando seguir a nuestra audiencia que accede a esos contenidos y seguirlos con una campaña digital”.
Brand Studio, el área de branded content de La Voz, tiene el objetivo de generar contenidos de valor para las marcas para posicionar productos, servicios y gestiones de todos los anunciantes.
Si bien hay una anterior presencia de las marcas en el diario papel con respecto a las redes sociales, “en esta etapa de pandemia las marcas apostaron mucho más por contenidos digitales, con la necesidad de contar cómo se han adaptado a esta situación inédita que generó el COVID-19. Eso implicó que hoy haya más marcas apostando al contenido en web y redes, y que se haya igualado ese predominio que antes tenía la gráfica”, reflexiona este joven con responsabilidades comerciales.
Este jueves 13 de agosto el Social Media Day tendrá su segundo evento anual en formato virtual y para Olivera “estará muy concentrado en todos los desafíos que se nos presentan, tanto a los medios como a las marcas, esta situación de pandemia y cuarentena, obligando a que todos nos adaptemos rápidamente”, confiesa antes del final.
“La idea desde La Voz será contar cuáles son los formatos que estamos trabajando en Brand Studio, cómo vinculamos los contenidos con nuestras audiencias, y sobre todo, por qué hoy un medio masivo sigue siendo fundamental para que ese contenido sea visible”, cerró.
La Voz del Interior además lanzó este año una nueva solución de Brand Studio llamada “Espacio Premium”, buscando intensificar acciones para dar respuesta a cada una de las necesidades de las marcas, logrando un salto de calidad en audiencia y satisfacción de los anunciantes con la creación de nuevas soluciones enfocadas en plataformas digitales.
Este producto consiste en la generación de una landing customizada y multimedia, con gran impacto visual para exponer productos y su reseña, con fotos y videos de alta calidad. Además es acompañada por una campaña de comunicación integral en las plataformas de mayor alcance del sitio.
Y el primer “laurel” de este producto fue el lanzamiento de la campaña “En febrero, las vacaciones en Córdoba son un amor”, para la Agencia Córdoba Turismo. Lograron más de 150.000 páginas vistas y más de 1 millón de personas alcanzadas en redes sociales.