Germán Toribio se desempeñó como ejecutivo digital en el grupo La Nación (trabajando en para el desarrollo de monetización de sitios del grupo), desarrolló la industria del ecommerce de muchas empresas regionales en el departamento de advertising de MercadoLibre; y desarrolló la fusión de equipos ON y OFF en el Grupo Clarín, por mencionar algunas de sus placas.
Germán, hoy detrás de MediaMath, nos comentó que “toda industria está siendo atravesada por la tecnología, y el campo de la publicidad y el marketing también. El objetivo sigue siendo el mismo de antes, lo que hace la tecnología solo es ayuda a tomar más y mejores decisiones”.
Tras la pregunta de si hoy la inteligencia artificial juega un papel importante en el mercado de la publicidad argentina, consideró que “la inteligencia artificial apoya la la toma de decisiones sencilla, pero en escala, la hace más fácil y la automatiza, dejando que el trabajo de las personas sea más intelectual y de análisis y ya no tan operativo”.
Para el profesional, la IA “resuelve mucho las operaciones, pero hoy el ecosistema de medios está mucho más complejo que antes. Uno comprando cuatro o cinco medios acaparaba una buena cantidad de audiencia… hoy para tener ese tipo de llegada tenés que salir a comprar, por ejemplo, como 50 medios distintos”.
Y en relación a los desafíos profesionales que van de la mano con el desarrollo de esta tecnología, indicó que es el aprender a utilizar plataformas que la tienen incorporada la capacidad que se empieza a requerir. Pero además, consideró que “La pata creativa en redes sociales rompe paradigmas tradicionales en términos de cómo llamar la atención con creativos originales, divertidos por la plataforma. Y ahí el talento lo veo en los nativos digitales”.
Su exposición completa estará en el evento, que se realizará el jueves desde las 13:00 horas. Coordinado por la productora Digital Interactivo y CuatroCruz, esta nueva entrega del Social Media Day Neuquén tendrá charlas vinculadas al fenómeno de los Social Media, nuevas oportunidades en la industria digital, big data, estrategia y creatividad en contenidos, entre otras.
Quienes deseen participar del evento podrán adquirir de manera anticipada sus entradas acá. Estudiantes universitarios pueden acceder a un descuento del 30% en la compra de sus entradas, enviando los certificados de alumno regular aquí. También se ofrecen packs de descuentos corporativos a empresas, agencias y pymes.