La pauta publicitaria del gobierno nacional dejó en Neuquén más de $ 11 millones en 2018

El análisis de la inversión publicitaria en medios del gobierno nacional deja muchas conclusiones interesantes.
Neuquén recibió una cifra casi idéntica que su provincia vecina, Río Negro, aunque aquí vive un porcentaje menor de gente, solo resta saber cuándo se computarán las innumerables familias que se asientan acá por la actividad hidrocarburífera de Vaca Muerta, hecho relevante a la hora de censos pero que no es la cuestión esencial de esta nota. 
Telefé Neuquén (Canal 7) se llevó cerca de $ 3 millones y, la editorial Río Negro un poco más arriba, con 4 millones. Si sumamos los medios del grupo que integran LU5 AM 600 y el diario LMNeuquén (ambos con su portales web y otros medios), la suma supera los $ 4 millones. Perlitas de un trabajo exclusivo de InfoNegocios (para su franquicia In Neuquén) en base a datos oficiales.

Casi $ 1.900 millones gastó en medios el gobierno nacional durante 2018, de los cuales más del 78% quedó en medios de Capital Federal y Provincia de Buenos Aires y sólo 0,60 % llegó a los medios de la provincia de Neuquén.

De los más de $ 11 millones que -en el análisis de InfoNegocios- fueron contratados para medios de Neuquén, Telefé Neuquén se quedó con casi 3, contando sólo unos 24 spots para el canal de televisión preferido de los neuquinos; otra firma vinculada a la pantalla chica que recibió pauta oficial, es la denominada Neuquén Televisión, con un poco más de $ 1 millón de pesos. 

Medio Avisos Monto en Pesos Participación
Neuquén 391 $ 11,319,648.95 0.60%
CANAL 7 24 $ 2,977,787.29 0.16%
NEUQUEN TELEVISION 6 $ 1,162,006.25 0.06%
WWW.LMNEUQUEN.COM.AR 12 $ 1,020,000.00 0.05%
LM NEUQUEN 14 $ 998,440.06 0.05%
AM 600 LU5 37 $ 826,717.53 0.04%
SUPERCANAL 6 $ 689,960.00 0.04%
WWW.LU5AM.COM.AR 11 $ 273,000.00 0.01%
FM 102.5 RADIO ONE (EX TKM) 30 $ 218,986.50 0.01%
AM 1400 RADIO CUMBRE 25 $ 216,171.15 0.01%
FM 94.7 LA CINCO 28 $ 184,298.48 0.01%

Mirada nacional

La desproporcionada inversión en medios con cabecera en Buenos Aires (CABA y esa provincia se llevan casi 80% de la inversión), muestra a los principales medios del Grupo Clarin con casi $ 300 millones de pauta, sumando Clarín, Canal 13, TN y Mitre).

América TV también recibe una importante pauta, aunque los datos oficiales la contabilizan principalmente en canje por impuestos adeudados, una modalidad que también incluye a Canal 10 de Córdoba y otros medios de los SRT.

Aunque siempre se señala que al gobierno le interesan más las redes sociales que los medios tradicionales, las inversiones informadas en Google ($ 43 millones), Facebook ($ 30 millones) y YouTube ($ 23 millones) no están entre los 10 primeros lugares. Para el cálculo de estos datos se consolidan datos combinando razón social del proveedor y nombre comercial (las fuentes de datos no son todo lo claras que podrían ser).

Proveedor / Razón Social Avisos Inversión en Pesos Participación
ARTE RADIOTELEVISIVO ARGENTINO S.A. 297 $ 167,395,196.49 8.88%
TELEVISION FEDERAL S.A. 277 $ 131,698,707.47 6.99%
AMERICA TV S.A. 134 $ 108,880,193.87 5.77%
SENTIDOS S.A. 471 $ 80,628,623.90 4.28%
S.A. LA Nación 191 $ 72,896,083.28 3.87%
ARTE GRAFICO EDITORIAL ARG. SA 140 $ 68,365,286.76 3.63%
RADIO MITRE S.A. 311 $ 58,513,321.19 3.10%
TELEARTE S.A. 50 $ 53,526,917.50 2.84%
SUPERCANAL S.A. 105 $ 47,879,614.40 2.54%
GOOGLE ARGENTINA S.R.L. 124 $ 43,664,302.48 2.32%
MEDIABIT S.A. 128 $ 40,657,642.64 2.16%
IGNIS M&C SA 144 $ 34,245,457.15 1.82%
IMPREBA S.A. 234 $ 33,631,781.94 1.78%
THX MEDIOS S A 34 $ 31,640,468.76 1.68%
EDITORIAL PERFIL S.A. 98 $ 30,063,185.12 1.59%
RADIODIFUSORA DEL CENTRO S.A. 314 $ 24,380,133.61 1.29%
RADIO Y TELEVISION ARGENT. SE 512 $ 21,347,622.36 1.13%
COM.EDITORIAL GRAFICA ARG.S.A. 157 $ 21,099,882.50 1.12%
TELEVISION LITORAL S.A. 138 $ 20,430,718.84 1.08%
EDITORIAL LA PAGINA S.A. 224 $ 19,798,866.07 1.05%

Cómo leer el informe (pestañas del documento) - Link al informe

Por tipo de medios: muestra el discriminado según el tipo de medio: TV, Gráfica, Radio, Cable, Web, Vía Pública, Redes, Cine y Sponsoreo
Por Provincia: discriminado por distrito según lo contabiliza la fuente de datos pública
Por Medio: se computa el medio como su nombre comercial
Por Proveedor: se computa por razón social del medio o proveedor
COR, NQN, SAL, TUC, JUJ, LIT, MDZ: cortes de inversión y medios por provincia (se toman las provincias donde opera InfoNegocios)
Por Campaña: se toma el tema y área de gobierno que emite el mensaje
Plus: Desagregado por mes y tipo de medio
DS_2018: Fuente de datos consolidada.

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