Si bien Garmin se originó como una marca especializada en dispositivos GPS, ha evolucionado para adaptarse a las demandas de los usuarios. En la actualidad, los smartwatches ocupan un lugar destacado dentro de la empresa, que cuenta con más de 400 productos en su catálogo, abarcando diversas categorías como golf, buceo, andinismo, expedición en moto, casas rodantes, GPS para automóviles, entre otros.
Cristian Muller, Director Ejecutivo de Garmin Argentina, explica que los relojes inteligentes de la compañía funcionan de manera similar a los teléfonos celulares, donde los modelos básicos ofrecen funciones deportivas principales y lectura de frecuencia cardíaca incorporada para el seguimiento de la salud. Con esta estrategia de expansión, Garmin planea abrir cuatro nuevas tiendas en Rosario, Neuquén, Salta y el Gran Buenos Aires, sumándose a los locales existentes en Nuñez, Nordelta, Unicenter Shopping, Córdoba y Mendoza.
La apertura de estas nuevas tiendas se espera para este año, y se estima que la inversión de $ 700 millones contribuirá a generar más de 30 empleos directos. Según Muller, el objetivo es captar nuevos clientes y ampliar la base de negocios de la empresa. Cada tienda contará con áreas de experiencia específicas para diferentes actividades, como running, ciclismo, natación, golf, outdoor, triatlón y multideporte. Esto permitirá a los usuarios interactuar con los dispositivos y experimentar su funcionamiento mientras realizan actividades relacionadas.
En cuanto al mercado local, Garmin ha observado una tendencia creciente en la adopción de estos dispositivos en Argentina. Según Muller, una vez que las personas prueban un buen reloj inteligente, tienden a seguir utilizándolo y prefiriéndolo. La duración de la batería y la conveniencia de no tener que cargar el dispositivo todas las noches son aspectos destacados por los usuarios. La empresa considera que estos dispositivos pueden coexistir con los teléfonos celulares y no necesariamente son considerados un artículo de lujo, ya que existen diferentes rangos de precios.
Garmin también ofrece una amplia gama de productos para automóviles, motocicletas, embarcaciones y aeronaves, así como para diversas actividades deportivas. Por ejemplo, en el área del golf, la empresa no solo ofrece relojes, sino también simuladores, sensores de palos y dispositivos láser. Para los amantes del ciclismo, cuentan con ciclocomputadoras, luces con radar de proximidad, cámaras retrovisoras, rodillos para entrenamiento en casa, entre otros.
La marca también ha puesto énfasis en relacionar sus nuevos productos tecnológicos con el bienestar. En la actualidad, se habla mucho de medicina preventiva, y el deporte se considera una forma efectiva de prevenir enfermedades y mantener un estilo de vida saludable. Garmin ha incorporado funciones de bienestar en todos sus relojes inteligentes, lo que permite a los usuarios medir diversos parámetros relacionados con su salud en tiempo real y de manera sencilla.
La inversión de Garmin en Argentina representa una oportunidad significativa para expandir su presencia en el país y atender las crecientes demandas de los usuarios en diferentes verticales de negocio. Con la apertura de nuevas tiendas y la ampliación de su catálogo de productos, la compañía busca llegar a más audiencias, especialmente a aquellos interesados en el fitness, el cuidado del cuerpo y la salud.
La inversión de $ 700 millones y la generación de empleos locales demuestran el compromiso de Garmin con el mercado argentino y su confianza en el potencial de crecimiento en el país. A medida que la tecnología continúa evolucionando, Garmin se posiciona como una empresa líder en la industria de los dispositivos inteligentes y se esfuerza por brindar a los usuarios productos de calidad que les ayuden a alcanzar sus objetivos deportivos y mejorar su bienestar general.