20 años de El Ojo de Iberoamérica (y mucha tela para cortar)

(Laura Olivan) El Festival, consagrado como uno de los eventos anuales más importantes de la publicidad de habla hispana, no sólo por la calidad de los conferencistas que participan sino por ser un termómetro de la industria en su conjunto. Acá un resumen de algunos de los temas más relevantes.

Image description
Renato Fernández CCO de TBWAChiatDay Los Angeles ofreció su conferencia, ´The brazilian little way´.
Image description
Tim Harris habló sobre ´Convergencia y creatividad´ cómo la empatía fundamental para pensar en inteligencia artificial.
Image description
Vega Olmos y Malena Cutuli, hablaron sobre el cambio de estrategia de Shell cuya mayor inversión de marketing está puesta hoy en día en la innovación.

Una gran oportunidad: “Las ideas latinas son cada vez más valoradas en el mundo”

“La creatividad latina va ganando terreno en el mundo, porque los latinos vivimos en un entorno donde pasan cosas que parecerían ser inverosímiles y las ponemos en favor de la creatividad, explicó Ciro Sarmiento, colombiano, CCO de Dieste y presidente del Círculo de creativos Hispanos de EE.UU sobre el gen creativo latino.

El brasileño Renato Fernández, CCO de TBWA\Chiat\Day Los Angeles, por su parte habló sobre en qué situaciones ser latino lo ayudó en el mundo de la publicidad y en ese sentido expresó: “Los latinos somos luchadores por naturaleza, estamos acostumbrados a adaptar las limitaciones, porque nos encanta inventar nuevas aplicaciones a las cosas”.

Tanto Sarmiento como Fernández coincidieron en que ser latinos es un valor agregado porque “Hoy en publicidad no estamos compitiendo con otras marcas, estamos compitiendo con otras culturas”, explicó el oriundo de Curitiba. En este panorama la diversidad es tan importante como la multidisciplinariedad, tal como lo expresó Tim Harris de Fjord  para Sudamérica quien habló sobre “Convergencia  y creatividad”.

“Para avanzar en inteligencia artificial primero hay que entender el lenguaje humano y los comportamientos, ser empáticos. La convergencia es mezclar distintas tecnologías, industrias o aparatos y unificar todo sin dejar de lado las emociones, para enriquecer las experiencias de los usuarios”, manifestó el diseñador y antropólogo especialista en design thinking.

Hacer más y decir menos

“Las marcas están invirtiendo mal su dinero. Estamos sobreofertados y a la gente ya no les importa las marcas, por eso hay que ser relevantes en la vida de las personas. Las marcas tienen que aprender a invertir bien sus recursos, dejar de hablar tanto y hacer más”, argumentó Fernando Vega Olmos, CCO de Picnic España, quien junto con Malena Cutuli, Responsable Global de Comunicación en Shell, contaron desarrollos que hace la marca de combustible con energías alternativas, como el caso de “Gravity Light”.

El sistema aprovecha la energía cinética de la fuerza de la gravedad sobre piedras para ofrecer una fuente de luz segura y renovable a personas que no tienen acceso a la electricidad y usan lámparas de querosén. “Esta y otras innovaciones son apoyadas por Shell para generar cambios en las comunidades, creemos que generar esos cambios es la mejor estrategia de marketing”, aseguró Cutuli.

Y de esta última temática, se desprende la idea de los nuevos perfiles que demandará la  publicidad a quienes el mercado les exigirá poner a trabajar la creatividad en función de atender o resolver problemáticas sociales y medioambientales. Y las experiencias de vida y una mirada más nutrida del entorno serán tan importantes como un extenso porfolio o currículum vitae.

Tu opinión enriquece este artículo:

¡Qué Ofertón! Se lanzó el programa con el que la Provincia impulsa el comercio electrónico (inscripciones, descuentos y ofertas)

Este martes se lanzo el evento destinado a comercios y consumidores, una plataforma digital diseñada para modernizar y actualizar la venta minorista frente a los desafíos del mercado y las nuevas tendencias. El fin del mismo es promover productos y servicios para impulsar el consumo, brindando ofertas y descuentos. Se realizará los días 29, 30 y 31 de Julio. Qué categorías están incluidas y hasta cuándo hay tiempo de inscribirse como comerciante.

Ahora podés invertir en Docta desde 1.100 dólares (y obtener una rentabilidad del 20% anual)

(Por Soledad Huespe) Benjamín Ferro Terán (ex Proaco) es uno de los cerebros detrás de "Duplares", un emprendimiento de 36 unidades de 2 y 3 dormitorios y un zócalo de locales comerciales. Está en el corazón de Docta, el proyecto ubicado sobre la Ruta 20. Lo novedoso de Duplares es su comercialización (ideal para pequeños y medianos inversores), ya que a través de una plataforma de crowdfunding se puede entrar al negocio con un ticket de 1.100 dólares y obtener una rentabilidad de hasta 20% anual (también en dólares). 

10 cosas que hay que saber sobre el dengue en las empresas cordobesas (cómo lo viven hoy: ausentismo, contagios, licencias y más)

(Por Soledad Huespe) Los números están al rojo vivo y las empresas no son ajenas a esta realidad. El infectólogo Hugo Pizzi viene advirtiendo que “todavía no hemos llegado a la cúspide de la curva epidemiológica y estamos totalmente convencidos de que tomará gran parte de abril y nos dará muchos disgustos”. Como muestra sirve un botón: solamente ayer, en una sola empresa cordobesa, se reportaron 30 casos. 

Parma Sándwiches, una marca que empieza a sonar fuerte: abrió el local N° 12 y apura un centro de producción de 200 m2

(Por Julieta Romanazzi) Fundada hace más de dos décadas por Matías Fuenzalida, la marca pasó de ser una pequeña fábrica de sándwiches a tener 12 locales distribuidos por toda la ciudad. Desde sus inicios en Barrio Alberdi, Parma Sándwiches se consolidó como un referente en el rubro en la ciudad de Córdoba. La semana pasada abrió la última sucursal sobre Recta Martinoli (frente al colegio La Salle). Lo que sigue será un nuevo centro de producción de 200 m2, desde  donde proveerá a todas sus bocas.