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Jue 21/03/2019

PromoProductos rompe la estacionalidad en el merchandising

(Por Soledad Huespe) El mercado promocional tiene épocas altas y bajas: lo mejor para el sector comienza en octubre con el Día de la Madre y se mantiene hasta diciembre con los regalos de fin de año que se suman a los de Navidad. ¿Y el resto del año? ¿Cómo sobreviven? Promoroductos, uno de los principales jugadores del país, le encontró la vuelta.

  • (Por Soledad Huespe) El mercado promocional tiene épocas altas y bajas: lo mejor para el sector comienza en octubre con el Día de la Madre y se mantiene hasta diciembre con los regalos de fin de año que se suman a los de Navidad. ¿Y el resto del año? ¿Cómo sobreviven? Promoroductos, uno de los principales jugadores del país, le encontró la vuelta.

Vie 15/03/2019

Sprite rompe estereotipos con Mar Tarrés y Lizy Tagliani

(Por Soledad Huespe) "Se dice de mí" es la publi que reunió a distintas famosas que interpretan la milonga deTita Merello. Hacen una versión irónica y fresca (como la gaseosa) para hacerle frente a los comentarios negativos que reciben a diario en sus redes sociales. El spot fue creado y producido por Santo. Hablamos con el director y algunas de las protagonistas para saber cómo sigue “I Love You Hater”, la campaña “paraguas” que promueve Sprite para romper estereotipos.

  • (Por Soledad Huespe) "Se dice de mí" es la publi que reunió a distintas famosas que interpretan la milonga deTita Merello. Hacen una versión irónica y fresca (como la gaseosa) para hacerle frente a los comentarios negativos que reciben a diario en sus redes sociales. El spot fue creado y producido por Santo. Hablamos con el director y algunas de las protagonistas para saber cómo sigue “I Love You Hater”, la campaña “paraguas” que promueve Sprite para romper estereotipos.

Vie 08/03/2019

Natura, una marca que está más consciente que nunca

La marca de cosmética brasileña cumple 50 años y se lanza con nuevo posicionamiento de marca. Más sustentable que nunca, Natura se pregunta “¿Qué puede hacer una marca de belleza por el mundo?” asumiendo radicalmente su vocación de transformación de la sociedad y del planeta. La campaña se llama “El Mundo Es Más Bonito con vos”. Más que una campaña, se trata de un profundo cuestionamiento para asumir un consumo sustentable. ¿Viste el spot?

  • La marca de cosmética brasileña cumple 50 años y se lanza con nuevo posicionamiento de marca. Más sustentable que nunca, Natura se pregunta “¿Qué puede hacer una marca de belleza por el mundo?” asumiendo radicalmente su vocación de transformación de la sociedad y del planeta. La campaña se llama “El Mundo Es Más Bonito con vos”. Más que una campaña, se trata de un profundo cuestionamiento para asumir un consumo sustentable. ¿Viste el spot?

Vie 01/03/2019

Bodega Callia quiere que seas su próximo diseñador

Entrar a una vinoteca es un deleite, ya no solo para el paladar de los amantes del buen vino, sino para los ojos de quienes disfrutan del arte. Es que las etiquetas de los botellas se han convertido en una especie de objeto de culto. Atentos a esa realidad, Callia lanzó “Sin Etiquetas para #VolverAVos”, un certamen de diseño a nivel nacional donde se seleccionarán las etiquetas para su próxima edición limitada de Callia Hoy Malbec.

  • Entrar a una vinoteca es un deleite, ya no solo para el paladar de los amantes del buen vino, sino para los ojos de quienes disfrutan del arte. Es que las etiquetas de los botellas se han convertido en una especie de objeto de culto. Atentos a esa realidad, Callia lanzó “Sin Etiquetas para #VolverAVos”, un certamen de diseño a nivel nacional donde se seleccionarán las etiquetas para su próxima edición limitada de Callia Hoy Malbec.

Lun 17/12/2018

La “campaña” provocativa de Gastón Ribba para su libro

(Por Soledad Huespe) Si bien Gastón Ribba está convencido de que a los escritores hay que quitarles el micrófono, nosotros insistimos. Pero no le preguntamos tanto por su libro (porque se defiende solo), sino más bien por la campaña en redes que hizo para La Economía de la Soledad, ópera prima. “¿Campaña? ¿Quién dijo campaña? No es una campaña. Si parece eso es por defecto profesional”.

  • (Por Soledad Huespe) Si bien Gastón Ribba está convencido de que a los escritores hay que quitarles el micrófono, nosotros insistimos. Pero no le preguntamos tanto por su libro (porque se defiende solo), sino más bien por la campaña en redes que hizo para La Economía de la Soledad, ópera prima. “¿Campaña? ¿Quién dijo campaña? No es una campaña. Si parece eso es por defecto profesional”.

Vie 14/12/2018

La navidad se acerca y tracciona la industria publicitaria

(Por Soledad Huespe) “Desde mi lugar” (para Unicenter) y “La Mejor Navidad” (para Air New Zeland) son dos campañas que son el claro ejemplo de lo que tracciona esta fecha, que sigue siendo tan efectiva para el segmento de shoppings como para los viajes. Acá te las mostramos.

  • (Por Soledad Huespe) “Desde mi lugar” (para Unicenter) y “La Mejor Navidad” (para Air New Zeland) son dos campañas que son el claro ejemplo de lo que tracciona esta fecha, que sigue siendo tan efectiva para el segmento de shoppings como para los viajes. Acá te las mostramos.

Jue 13/12/2018

“Mejor, Almundo”, la campaña con la que la marca evoluciona

La nueva comunicación de Almundo es la más experiencial y cómplice con el viajero hasta ahora. Es una evolución en la saga de spots y creatividades con las que la marca logró posicionarse en el “top of mind” de viajes y turismo: pone a cada viajero en el centro de la experiencia. Son historias de viajes realizados con el mejor precio, financiación, asesoramiento y servicio. Te la mostramos acá.

  • La nueva comunicación de Almundo es la más experiencial y cómplice con el viajero hasta ahora. Es una evolución en la saga de spots y creatividades con las que la marca logró posicionarse en el “top of mind” de viajes y turismo: pone a cada viajero en el centro de la experiencia. Son historias de viajes realizados con el mejor precio, financiación, asesoramiento y servicio. Te la mostramos acá.

Vie 07/12/2018

El marketing móvil camino a transformar la publicidad

(Por Soledad Huespe) El mobile marketing es una categoría con reglas propias que se impone no solo en el retailing y en los estudios de mercado. Este año, el segmento móvil va a representar más de un 27% de las ventas de comercio electrónico en la región y va por más ¿En qué momento una empresa debería pensar en una estrategia móvil? ¿Es el mobile marketing una opción apta para todas las empresas, incluso para las pequeñas? Estas y otras preguntas en un mano a mano con Manuel Ramos, al frente del área de productos e innovación de negocios de Logan, la agencia que elabora, entre otras cosas, estrategias de marketing móvil.

  • (Por Soledad Huespe) El mobile marketing es una categoría con reglas propias que se impone no solo en el retailing y en los estudios de mercado. Este año, el segmento móvil va a representar más de un 27% de las ventas de comercio electrónico en la región y va por más ¿En qué momento una empresa debería pensar en una estrategia móvil? ¿Es el mobile marketing una opción apta para todas las empresas, incluso para las pequeñas? Estas y otras preguntas en un mano a mano con Manuel Ramos, al frente del área de productos e innovación de negocios de Logan, la agencia que elabora, entre otras cosas, estrategias de marketing móvil.

Jue 06/12/2018

¿Abu Dhabi, Madrid, Asunción? (Turismocity en la Libertadores)

Si bien ya se definió que la final de la Copa Libertadores se disputará el domingo 9 de diciembre en España, en el mientras tanto Turismocity decidió editar muy rápidamente (antes de la decisión de la Conmebol) un comercial con todas las alternativas que se barajaron. Una genialidad que se viralizó muy rápidamente. Miralo acá

  • Si bien ya se definió que la final de la Copa Libertadores se disputará el domingo 9 de diciembre en España, en el mientras tanto Turismocity decidió editar muy rápidamente (antes de la decisión de la Conmebol) un comercial con todas las alternativas que se barajaron. Una genialidad que se viralizó muy rápidamente. Miralo acá

Mié 05/12/2018

JPG se consolida como la agencia de la región (ranking FICE)

(Por Soledad Huespe) El Festival Iberoamericano de Creatividad y Estrategia FICE dio a conocer el Total Ranking 2018 y JPG aparece como la agencia regional del año. La medición tuvo en cuenta la figuración de las agencias en los principales festivales locales, regionales e internacionales. En esta quinta edición, FICE (que se desarrolla en México) cambió el formato y premió a lo mejor de la industria independiente de cada región, reduciendo la cantidad de ganadores a uno por país.

  • (Por Soledad Huespe) El Festival Iberoamericano de Creatividad y Estrategia FICE dio a conocer el Total Ranking 2018 y JPG aparece como la agencia regional del año. La medición tuvo en cuenta la figuración de las agencias en los principales festivales locales, regionales e internacionales. En esta quinta edición, FICE (que se desarrolla en México) cambió el formato y premió a lo mejor de la industria independiente de cada región, reduciendo la cantidad de ganadores a uno por país.

Mar 04/12/2018

La interfaz como marca (la mirada de Mariano Jeger)

(Por Mariano Jeger - VP y director creativo ejecutivo de R/GA para SS Latam) Hoy la gran mayoría de las marcas viven y se desarrollan en el mundo digital. Su modelo de negocio, éxitos y fracasos, cada día dependen más de sus interfaces digitales. Pedir un auto para moverse en la ciudad, hacer un trámite bancario, pedir una pizza, o hacer las compras en el supermercado son acciones que a diario suceden en nuestros celulares. Nosotros interactuamos y vivimos las marcas a través de sus interfaces digitales, y son éstas las que definen la relación entre las marcas y sus usuarios.

  • (Por Mariano Jeger - VP y director creativo ejecutivo de R/GA para SS Latam) Hoy la gran mayoría de las marcas viven y se desarrollan en el mundo digital. Su modelo de negocio, éxitos y fracasos, cada día dependen más de sus interfaces digitales. Pedir un auto para moverse en la ciudad, hacer un trámite bancario, pedir una pizza, o hacer las compras en el supermercado son acciones que a diario suceden en nuestros celulares. Nosotros interactuamos y vivimos las marcas a través de sus interfaces digitales, y son éstas las que definen la relación entre las marcas y sus usuarios.

Lun 03/12/2018

Perrochaval y el spot que posicionó a Sieger (como premium)

(Por Soledad Huespe) La agencia cordobesa realizó junto a Sieger un spot audiovisual con Iván de Pineda. Rodado en Buenos Aires y Bariloche. El trabajo terminó de posicionar a la marca en el segmento más premium del mercado nacional.

  • (Por Soledad Huespe) La agencia cordobesa realizó junto a Sieger un spot audiovisual con Iván de Pineda. Rodado en Buenos Aires y Bariloche. El trabajo terminó de posicionar a la marca en el segmento más premium del mercado nacional.